斯图尔特罗宾逊:迈凯轮场外英雄
迈凯轮的品牌是标志性的，保护它是一个重要的角色。作为高级品牌专员，斯图尔特·罗宾逊是迈凯轮品牌的捍卫者，无论是推动大型活动、管理合作伙伴关系，还是提升赛道旁的品牌知名度。
我们和斯图尔特坐下来谈谈他的工作，以及他在迈凯轮品牌的前沿和中心发挥的关键作用。
问:斯图尔特，作为迈凯伦赛道外的英雄，你能告诉我们你的角色和责任吗?
在迈凯轮，我是营销职能的一部分- - - - - -我负责与品牌和创意工作室的合作伙伴关系，是两者之间的接口和守护者。每当我们做一个大型活动，更新汽车涂装，任何带有迈凯轮标志或木瓜飞溅的东西，我都在那里保护品牌指导方针，并寻找机会提高知名度，从赛车到工作服再到车队装备的各个方面。
问:你在迈凯伦工作多久了?你是如何来到这里的?
我已经在迈凯轮工作了大约三年，尽管我已经在这项运动中工作了大约10年。
我开始代理，与其他品牌合作，激活合作伙伴关系。然后我转到品牌方面，在一家赞助商合作伙伴那里工作，担任参与和活动的全球负责人。现在，我在迈凯轮内部工作- - - - - -可以说，我已经“完成了三角关系”。
问:你的工作中最具挑战性的部分是什么?
我们是一个完全不同的团队;总有人在旅行，他们在不同的地方工作。所以当人们处于不同的时区时，这很困难。有效合作可能相当困难;你必须要有正确的流程。
问:那最有价值的部分是什么?
当我们赢了，我们所有赢在一起。迈凯轮的每个人都可以在赛道上取得成功，无论是在提供最佳涂装的创意工作室，在提供出色合作伙伴活动的合作团队，在技术团队，还是在其他任何地方。
我们真的觉得每个人都可以发挥作用，这不仅仅是赛道上的比赛团队。
问:作为迈凯轮的一员，你最喜欢的事情是什么?
对我来说，这是球队历史和遗产的一部分。我很荣幸能说你是这段旅程的一部分，尤其是迈凯轮在过去几年里多次登上领奖台。
可以说你已经留下了印记，你是这段旅程的一部分- - - - - -这真的很神奇。
这些胜利真的会让你振作起来。今年在伊莫拉再次登上领奖台对车队来说是一个巨大的提升。我们去年登上了领奖台，在2022年再次实现这一目标是车队需要的推动力。这个赛季我们开局不太好。所以获得第三名对所有参与者来说都是一个真正的激励。
问:成功不仅仅是车手在比赛周末的表现。在推动团队成功的过程中，你如何发挥自己的作用?
拥有正确的流程至关重要。我们与整个赛车组织密切合作- - - - - -我们的Surface和Brand团队的每一个人，你们在赛道上看到的令人惊叹的车身，还有空气动力学团队。
因此，我们需要确保我们有一个严格的流程，以确保没有遗漏任何内容。有很多活动的部分，所以有明确的流程可以让我跟踪来自业务甚至不同营销职能的所有请求。
我必须确保我能完全看到所有简报或进入工作室的内容，然后控制输出以提供最佳支持。
问:你能告诉我们你在赛季中的角色吗?大概压力很大吧?
我们通常会提前五到六场比赛。在合作伙伴的生态系统中，我们有几个合作伙伴，他们在某些市场有不同的立法。所以我们需要确保我们在车上运行的品牌符合当地市场注册法规。
在比赛周末，我们总是会对所有的品牌应用程序进行审查，我们是否运行任何额外的品牌，等等。这开始于几个星期前，与赛车组织密切合作。
当我们为各个比赛做准备时，我们关注的是任何关键营销日历计划的交付成果，或者合作伙伴正在运行的任何关键活动。然后我们开始查看所有内容，包括外部合作伙伴或我们的创意工作室内部生成的资产。
我们通常会提前7到10天得到这些内容，这些内容可能是社交媒体上的帖子，他们正在进行的活动(巡回或场外)等等。我们根据我们的品牌准则来审查它们，以确保它给迈凯轮和合作伙伴最好的能见度，并以最好的方式呈现我们。
随着比赛周末的过去，我们开始采取全面的观点，展望未来，以确保我们总是在为合作伙伴提供最佳品牌方面处于领先地位。
我们不断地审查我们从比赛中获得的见解，并确保所有合作伙伴的品牌都得到了优化，以产生最大的影响和回报。
问:银石有什么特别的地方吗?这里的气氛特别吗?
是的,当然有。显然，周末的比赛可能会很紧张，但对于银石赛道来说，车迷们做到了。他们带来了这样一种充满活力的气氛——这是车队在英国的主场比赛，兰多的主场比赛，在英国车手的背后总是有大量的支持。
所以粉丝们真的过得很开心，尤其是当他们露营好几天的时候。无论晴雨，他们都会带来能量、激情和兴奋。棒极了。
问:听起来你要管理很多活动的部分:你依靠什么工具和流程来推动成功?
正如我提到的，合作可能会有这么多移动的部分。为了推动团队的成功，我们最近将Smartsheet整合到了创意工作室中。在此之前，工作室有一个非常不同的简报过程。引入Smartsheet来简化流程，使创意团队能够真正专注于他们的交付成果，而不是不得不做大量的帐户处理。
Smartsheet允许我们在一个位置捕获所有的简报、跟踪和批准。
至关重要的是，它提供了整个功能的生成和工作室的输出的完整可视性。在此之前，我们并没有明确的方法去量化我们所创造的资产列表或数量。
将Smartsheet引入工作室可以简化操作，让团队以最佳状态工作，创建我们所做的工作和输出的可见性。
问:最后一个问题。作为一个偏离轨道的英雄，你能描述一个偏离轨道的活动，人们可能会惊讶地发现它会推动偏离轨道的成功吗?
人们可能会惊讶于创意工作室与空气动力学团队的紧密合作。每一克重量都是在赛车上测量的，以确保我们在赛道上以最佳状态奔跑。因此，对于创意工作室，我们与空气动力学团队携手合作，研究我们用于汽车标识的乙烯基的重量。
我们不想在周末的比赛中背负额外的负担。我们想要确保赛车看起来很棒，但优先考虑的是确保它的性能。所以对于赛车的每一个部件，我们都进行了减重分析，以确保我们以最大的成功机会进入赛道。
