创建有效博客策略和计划的工具和建议

明确你想通过博客实现的目标。根据组织的整体内容策略检查这些既定目标。经验法则是选择两到三个博客目标来指导你的内容。

常见的博客目标可以帮助你做到以下几点:

• 销售:增加销售或产生潜在客户。
• 教育:向潜在客户和客户介绍你的服务或产品。ob欧宝娱乐app手机下载
• 更新:与你的客户分享你的业务发生了什么。
• 吸引:寻找你所在地区以外的潜在客户。
• 构建:提升品牌知名度。
• 直接:把交通带到实体店。

专家就如何通过博客实现这些目标提供了建议:

• 创业公司的自然流量:
  
  
  克丽丝休斯是一名内容策略顾问，他帮助创业者和初创公司的首席执行官揭开和简化他们的专业和个人内容策略的神秘面纱。休斯建议一开始采取保守的方法。Hughes建议道:“我建议人们在建立一个新博客之前不要花任何钱，除非他们能带来一些自然的流量。“这条规则的唯一例外是，如果他们最近筹集了资金或类似的资金。如果可能的话，在内部生成内容，偶尔雇佣一个自由职业者在这里和那里发布。雇佣自由职业者来构建你的支柱内容是一个糟糕的主意，如果他们之前没有在你的利基领域的经验，不能迅速适应你的声音。”
• 选择音量:
  
  
  “你如何设定目标?”这家商业命名初创公司的创始人阿克塞尔·迪安吉利斯(Axel DeAngelis)问道NameBounce。DeAngelis深知这一点:通过内容策略，他将NameBounce的月访问量从零提升到了3.5万。“一开始就设定的最佳目标与数量有关。你不能控制谷歌的搜索算法，但你可以控制你写多少。在项目开始时，创建流量和收入预测也很有帮助。这样，你就可以将实际流量和收入与最初的预测进行比较。”
• 是现实的:Metamorphosis Partners的Grieves建议:“设定合理的目标，这样你就可以衡量自己的表现。”这可能是为了让100个人访问你的博客，或者为你的电子邮件计划注册25个新用户，或者每月让10个人点击你博客内容中的产品页面。ob欧宝娱乐app手机下载确保在你的营销渠道中使用跟踪链接，或者在分析中设置用户流动路径，以查看哪些渠道表现更好。目标会随着时间的推移而增长或改变，但重要的是要从目标开始，并且要现实。博客的表现和成功不是一蹴而就的，而是一个缓慢而稳定的过程。”

经典的目标设定方法是SMART:具体的、可测量的、可实现的、相关的、有时间限制的。如果你对这个概念不熟悉，可以通过阅读“《写聪明目标的基本指南》

大多数人用转化率来衡量博客的最终成功。在此过程中衡量指标以显示你正朝着正确的方向前进是非常重要的。将读者转化为买家需要时间——而且不仅仅是一篇博客文章。

• 新用户:对于大多数公司来说，博客文章是销售渠道的门户，基于你用可靠的内容建立的信任。博客文章应该作为行动呼吁(CTA)的起点，这样你就可以获得客户信息，建立关系，增加接触点。即使你的博客仅仅是内容，你不销售任何其他服务或产品，cta也是社区建设者。ob欧宝娱乐app手机下载
• 定时的指标:内容策略师休斯建议，在最初的90天里，目标包括以下几点:
  1. 流量逐月增长
  2. 域权限增长
  3. 反向链接速度，质量和有机增长

“使用像SEMRush或Ahrefs这样的SEO工具可以很容易地进行竞争分析，以基准目标与你的竞争对手进行比较。随着流量开始增长，你建立了域名权威，目标转变为将流量转化为线索或转换。这是一种不同的动物，需要不同的策略，”休斯补充道。

• 考虑印象成本:
  
  
  “我们为每个基于品牌的主题设定目标，然后根据我们需要的印象、参与度或转化率来设定目标，”Mark Pratt解释道ClickSend。“如果内容获得了转化，那么成本是多少?如果获取成本优于其他渠道，我会增加更多预算来提升内容。如果内容遵循SEO反向链接策略，那么链接扩展的数量和成功的宣传就是目标。”

跟踪来自分析资源的数据，如Google analyt欧宝体育app官方888ics, Ahrefs, Buzzsumo, Alexa, Mouseflow, Quantcast, Technorati和Page Rank。

如果你是为企业写博客，你应该已经有了客户角色，这些角色可以提供对特定态度、关注点和标准的洞察。客户研究对于创建正确的内容至关重要。

• 了解你的读者角色:战略顾问休斯说:“最重要的是，在你写一个字之前，要彻底了解你的目标读者/角色。”“对他们的人口统计、心理和行为特征了如指掌。如果没有这些信息的充实，你的内容往好了说是误导，往坏了说是毫无意义。一旦你知道你的受众是谁，你就可以发展你的内容的声音。”如果你还没有这些信息，使用其中一个免费角色模板去创造一个。
• 了解你的角色在网上的位置:找出你的角色最喜欢上网的地方。他们喜欢Facebook、Pinterest、Instagram或LinkedIn吗?你可以采访客户，设置调查，查看竞争对手的网站，并使用社交媒体来测试参与度。利用这些平台来吸引客户关注你的博客。
• 了解喜欢的内容并升级它:看看比赛，看看读者更喜欢什么。谷歌分析可以告诉你什么内容是高性能的。请与BuzzSumo联系，看看竞争对手的内容是什么样子的，以及哪些内容被分享得最多。一旦你确定了你的人物角色的阅读习惯，决定如何增加他们已经知道的东西。从你公司的角度给他们一些独特的东西。如果你有原创内容，这是最理想的，但如果你没有，那就利用摩天大楼技术。
• 查看适用关键词:虽然关键字不再是谷歌的全部和最终目的，但它们仍然在搜索引擎优化(SEO)中发挥作用。“创建博客策略的第一步是关键词研究，”NameBounce的DeAngelis说。“你要确保这些话题既有搜索量又有很高的排名概率。你可以通过使用Ahrefs或Moz这样的工具来实现这两个目标。”
• 了解你的博客读者的旅程:读者搜索他们问题的答案，当正确的标题出现在搜索引擎结果中时，他们就会访问那个页面。正确的解决方案将建立信任，并最终将读者转化为基于对你的品牌所激发的内容的信任的客户。

好的内容是有目的的，无论是基于客户角色还是其他因素。“我们总是从研究开始这个过程，”马克思的谢克特解释说。“我们的研究有很多不同的形式。我们发布的所有内容都是有意为之，并始终支持公司及其在3D可视化领域的前沿地位。”

根据你的客户角色和你的背景研究，决定你的重点领域以及如何利用你公司的专业知识。

• 成为主题专家:“我们有一个B2B博客，而不是一个流行的内容博客，”Marxent的Schecter解释道。“我们专注于成为3D产品可视化和虚拟现实领域的可见主题专家，而不是广告收入或整体人气。”ob欧宝娱乐app手机下载
  
  通过内容进行营销在企业对企业领域行之有效。在内容营销研究所的2020年B2B内容营销研究中，研究人员发现，86%的B2B营销人员在过去的12个月里创造了品牌知名度，70%的人表示他们教育了受众，75%的人表示增加了可信度和信任度。
• 认为品牌:“我喜欢围绕四到五个与品牌相关的关键主题来构建博客结构，”ClickSend的普拉特建议道。“将品牌领导力主题与品牌观点结合起来，以更多的销售和产品为导向的内容是有意义的。ob欧宝娱乐app手机下载内容应该包含各种各样的想法，而不是简单地推动产品。ob欧宝娱乐app手机下载”。
• 大胆的:“不要害怕测试和尝试新事物，”Metamorphosis Partners的Grieves鼓励道。“当你发布博客并制定策略时，重要的是要愿意测试不同类型的内容，看看什么能与你的受众产生共鸣。他们是会对深入主题的长篇文章做出回应，还是会寻找快速阅读的机会?他们喜欢有很多图形和视觉效果的帖子，还是他们满足于阅读文本?尝试不同的形式是很重要的——尤其是在早期——然后调整你的策略，看看哪种最有效。此外，在营销渠道中测试标题或宣传语的变化，看看是什么触发用户点击并参与内容，这也很有帮助。”

如果你很难想出与你的主题相关的博客主题和概念，团队合作可能会带来突破。关于头脑风暴的技巧，请参考我们的文章头脑风暴的技巧、活动和练习。

优秀的博客内容有很多组成部分。多样性是确保读者、分享和转换的要素。最好的博客应该提供有价值的、全面的主题范围、不同的风格、良好的工艺、丰富的视觉效果和独特的方法。

优秀的博客内容属性包括以下几点:

• 乐于助人:“最重要的是什么?地道说书人特拉普说:“提供一些能帮助人们的东西。”这样，行动的号召就不会出现在你的面前，也不会不合时宜。你应该让他们很容易看出他们为什么需要你，而CTA应该是微妙的。”
• 品种:创建具有高质量图像和视频的富媒体帖子，如果适用的话。
• 混合内容类型:创建三个内容类别的组合:
  • 一次性的内容:这种内容类型涵盖了将来会失去动力的当前主题。
  • 永恒的内容:这种类型的书会随着时间的推移不断吸引读者。
  • 战略内容:在这里，重点是把注意力吸引到一个特定的报价、产品或促销活动上。ob欧宝娱乐app手机下载
• 不同类型的职位:另一种增加多样性的方法是将有用的信息打包成不同的邮件样式。以下是一些最有效的方法:
  • 大名单:列表帖子是一篇包含提示、类型、方法、快捷方式、秘密、原因、趋势或方法的列表的文章。在信息图表之后，列表是基于社交分享统计的排名第一的帖子格式。
  • 摩天大楼:博客世界的上层建筑始于对流行趋势、主题的研究，并对已确定主题领域的现有内容进行排序。利用这些信息创造新的、独特的方式，从一个意想不到的角度制作类似的内容，并在原来的基础上进行改进。这种技术可能意味着在主题上进行大量扩展，增加新媒体，采访专家，更新统计数据，或者采用更好的设计来获得链接。
  • 专家综述:这些帖子使用采访或汇总专家的意见或内容。人们追随他们感兴趣的专家。
  • 指南:读者和博主们喜欢“如何”或“教程”的帖子。作为入站营销的主要内容，它们很有价值，很有帮助，可以教育潜在客户，并提供经得起时间考验的持久内容。
  • 终极指南:你建立了一个终极指南，包括基本信息和新鲜的，全面的信息，这是竞争性职位所缺少的。有了这个策略，新读者将获得基础知识，而那些研究过其他帖子的人将对你的内容的深度和广度印象深刻。
  • 辩论:争论总是会带来火花。通过采访或与专家的反复对话，展示一个有争议话题的正反两面。通常，有太多的内容要涵盖，这些帖子成为一个系列。
  • 调查及民意测验:调查和投票对读者来说很有趣，也是获取信息用于新帖子的好方法。对读者进行民意调查，寻找潜在的博客主题，为您的服务或产品获得新的想法，或获得提升您整体沟通的见解。ob欧宝娱乐app手机下载使用像Google forms或Survey Monkey这样的工具和表单在你的博客上嵌入民意调查。
• 精心制作和编辑的内容:格式要吸引喜欢略读的读者。使用大量的标题、子标题、项目列表、大引号、加粗、斜体等。这些邮件应该写得很好，语法和拼写正确，不要过于复杂。研究主题，包括统计数据、案例研究和例子。

“物有所值，博客不是免费的，”马克思的谢克特指出。“假设内容是免费或廉价的，或者公司里随便哪个人会承担责任并坚持使用它，这是许多博客战略的失败之处。适当地为你的博客提供公正的服务，并根据你的项目范围制定计划和预算。”

• 投资回报率是你的预算指南:Metamorphosis Partners的格里夫斯建议:“在做预算时，要牢记投资回报率。“你制作博客内容的成本是多少?”你最终会因为流量、电子邮件注册、潜在客户或转换而看到成本的回报吗?如果你不能将投资回报率直接与你的博客联系起来，还有什么其他的成功指标可以弥补这个代价?你是否试图将自己的品牌打造成某一特定行业的思想领袖?你的组织必须勾勒出成功的样子，以及你愿意花多少钱来实现它。一开始你最好有一个更大的预算，这样你就可以灵活地尝试和测试不同类型的内容或更换作者。一旦你确定了什么是有效的，你就可以削减预算。”
• 差异化需要花钱:
  
  
  数以十亿计的网站，数以万亿计的网页，以及无限量的内容都在网络上，”Saheen Najeeb说Fingent是一家国际定制软件开发公司。“要想从同龄人中脱颖而出，你需要做出财务承诺。首先，你需要雇佣一个高质量的内容写手，他能写出有创意的、吸引人的、信息丰富的内容。其次，你必须用图像、视频和信息图表等图形来丰富你的内容，所以图形设计师是有成本的。从这里开始:一个优化内容的SEO编辑，以及用于电子邮件活动、社交媒体推广和内容联合的额外预算。”

博客预算内容工作表模板

使用这个可定制的工作表模板来建立一个适合你的博客内容策略需要的预算。你将能够分配和跟踪你的总预算，从内部和外部的雇佣和资源，购买和员工的时间，以及其他项目。欧宝体育app官方888您还可以与利益相关者分享预算缩减的情况，并了解如果您过快地消耗分配的资金，您可能需要在哪些方面进行调整。

下载博客预算内容工作表

Excel|内容

内容日历有助于计划和跟踪内容所处的阶段(构思、制作、发布)，以及预计发布的节奏。ob欧宝娱乐app手机下载使用特定市场的详细信息来确定发布间隔。

Authentic Storytelling的特拉普说:“制定一个时间表，让所有利益相关者都能看到它，这样你就能走上正轨。”“内容创作是我的工作，所以我目前每周发布四个播客，每周发布一篇博客文章，每天发布10条推文和两篇LinkedIn帖子，每周发布一到两个直播视频。”这听起来很多，但特拉普将他的内容安排在两个月后。事实上，他说，他喜欢这个时间表。“我不急于发贴。即使我要离开几个星期，我的状态仍然很好。这种节奏使我能够将精力投入到相关内容中，而不是过多的内容中。”

特拉普的预定职位没有固定的时间元素。但是，如果发生了一些新闻事件，或者他需要更多的最新内容，他可以自由地生成和发布紧急内容。

对于其他组织，这里有一些安排时间的想法:

• 最大流量:发布帖子的最佳时间是周一上午11点左右(根据目标受众的时区进行调整)。人们在回归工作的第一天中午都在寻找有趣的东西。
• 评论:如果你的目标是发表评论，周六是个不错的选择。当人们放松并有额外的时间时，他们就会投入其中。
• 链接:清晨发布有助于获得链接，尤其是在周一和周四。

由于博客不会像社交媒体或电子邮件那样迅速失去时效性，所以可以通过其他渠道分享。

博客内容规划器将你的策略的所有细节放在一个地方，从类别到研究再到发布日期。利益相关者使用该表格来了解情况。

这里有一些专家建议，可以确保你的计划不会出错:

• 小心随机的“必须拥有”的要求:一旦你巩固了内容计划并在博客内容计划器中记住了它，就要坚持下去。正如Authentic Storyteller的Trappe所建议的那样，“无论你是顾问还是公司内部员工，最常见的问题之一就是你的客户会对他们想要在博客上写什么有很多想法。事实上，很多不懂内容策略的人会围攻你，比如，‘我需要tweet，我需要Facebook活动!’他们通常希望使用一些策略或媒体，而不是内容建议。”
• 不要做一个订单接收者:在您的组织中，无论谁拥有博客策略的最终管理，都需要保持坚定。特拉普强调:“你必须反击。“我的建议是，在你发布博客之前，与所有利益相关者开个会。解释博客策略以及它如何推动组织向前发展。不要做一个订单接收者。是的，要善于合作，理解他们想要完成的目标。保持底线的一个好方法是要求任何想要计划之外的东西的人完成项目简介。询问有条理的想法和理由将引导你们的讨论，有时甚至会彻底结束讨论。”
• 个人化:在这一点上，特拉普建议:“你和你的客户或同事不能通过电子邮件就内容否决进行沟通。你需要亲自交谈，或者通过Slack之类的直接联系方式。你的工作是帮助客户和同事了解他们不知道的东西。”

博客内容规划模板

用这个博客计划器在一个单一的、集中的地方组织你的内容。使用此可自定义模板来制定每周、每月或每年的策略，并在分配和安排内容时按类别、主题和受众添加详细信息。跟踪每个帖子的状态，包括标题、发布日期、链接、指标和团队的其他信息。你也可以制定社交分享和电子邮件营销计划。

下载博客内容计划模板- Excel

有关更多资源，请查欧宝体育app官方888看我们的各种免费内容计划模板和样本以促进您的内容创建工作。

像任何产品一样，你ob欧宝娱乐app手机下载的博客需要有一个正式的发布。为了推广你的产品，你需要从一开始就把你的原创内容呈现在尽可能多的受众面前。

以下是一些促销建议:

• 通知影响者:将博客发送给帖子中提到的任何有影响力的人或专家。
• 重新内容:在Medium、Tumblr、SlideShare和YouTube等网站上分享内容。
• 传播信息:告诉你参与的社区，比如Zoho和Reddit，关于这个博客。
• 提醒你的关系网:联系相关的博客或评论，分享你的想法。
• 作为专家参与:在Quora上回答相关问题。
• 使用社交媒体:从Facebook到Snapchat，在所有网站上都放一个链接到你的内容。
• 手机短信:设置推送通知、短信和应用内消息。

运用80/20法则——花20%的时间创建内容，80%的时间推广内容。

内容分发清单

用专门的日历跟踪、计划和衡量你的博客推广的有效性。使用日程表将你要分享的内容形象化。根据团队的规模，您可以利用不同的工作流程方法——这样，内容生产者可以创建相关的帖子和tweet，或者分配个人员工来管理促销活动。跟踪你的努力，并根据哪些有效哪些无效来调整你的策略。

下载内容分发清单

Excel|词|PDF

使用分析，跟踪你的帖子的每个方面。使用指标来衡量性能和工具，看看你的SEO策略是否有效。

根据你的专业知识及时发布的帖子往往表现良好。“我最喜欢的内容之一是关于当前车队指标的报告，这与我们的车队租赁和管理解决方案密切相关，”Donlen的摩尔解释说。“通过与我们的战略顾问合作，我们能够设计、编辑和策划一个关于行业基准的PDF博客。它达到了我们所有成功的衡量标准:高流量，及时，充满有用和相关的信息，直接影响我们的观众，客户和潜在客户。”

• 回顾你的策略:也许你的客户角色、内容策略或竞争发生了变化。定期评估你的博客策略和战术，并做出相应的调整。
• 排名需要时间:根据Ahrefs数字营销分析工具公司的数据，95%的新发布的博客在一年内没有进入前10名。进入前10名的博客会在两到六个月内获得他们的位置。读了研究搜索排名是如何工作的。
• 刷新职位:谷歌的算法在对搜索结果进行排名时会考虑新鲜度。更新旧的博客文章并重新发布，以提高排名，并推动现有文章的流量，以提高排名。
• 分析任何投资的成功都很简单:你赚的钱比你投入的钱多吗?NameBounce的DeAngelis说道。“你想要跟踪你的转化指标，为你将收到的博客流量分配一个实质性的价值。然后，你可以将增量价值与初始投资进行比较。”