品牌资产管理:过程、策略和系统

品牌资产管理(BAM)是确保您组织，存储和提供您的品牌独特，差异化特征的第一步，以吸引潜在客户，销售您的产品并留住客户。ob欧宝娱乐app手机下载

保持一致的品牌方针，包括外观和信息，是发展一个可信的、一致的、可识别的品牌的基础。品牌信息包括一些最明显的品牌元素，如品牌指南、标识、颜色、价值主张和标语。公司的中央BAM数据库应该容纳每个品牌文件和资源的最新版本，这些资产应该可供编辑和分发——为了确保全球组织的一致性和跨地区和国家的本地化，访问品牌资产是至关重要的。

这句话特色品牌资产指通过持续使用而引起认可的资产。一个标志，比如耐克的旋风，是一种独特的资产，在耐克销售的所有东西上都是独一无二的，从运动鞋到t恤再到水瓶。这个特殊标志的品牌认知度是如此强大，以至于耐克产品经常在没有实际品牌名称的情况下显示旋风。ob欧宝娱乐app手机下载声音、形状、标语或名人代言也是一种标识符，可能与特定品牌不同。

数字资产和品牌资产通常是一回事。然而,尽管数字资产管理品牌管理的目的是组织整个组织的资产，品牌管理特别关注包含品牌信息的内容。

归根结底，品牌资产是数字资产的一个子集。随着创意项目和市场营销活动的形成，可以轻松访问这些资产(并且只访问经过批准的版本)，从而创建更有效的流程和更一致的内容品牌体验．通过为所有利益相关者建立一个单一的事实来源，数字资产管理系统是成功的品牌管理的整体组成部分。

Dealer Inspire战略总监Jason Stum表示:“我们的公司已经成长;快。我们一直为自己的敏捷而自豪，但任何组织规模越大，让客户面对的团队使用相同的品牌语言就越具有挑战性。随着我们的发展，我们发现将所有的抵押品放在Google Drive的文件夹中是无法扩展的。幸运的是，我们的公司转向了DAM，它是我们团队与我们现有的最新、最好的材料保持一致的重要组成部分。”

你的品牌形象至关重要，尤其是在当今竞争日益激烈的市场中。采用BAM策略和解决方案使多种格式的资产易于查找和访问，从而极大地影响了多个业务单位的生产力。ob欧宝娱乐app手机下载

为了支持您的市场营销、销售、创意和其他团队，您需要通过确保所有资产符合品牌、监控使用情况、维护和执行指导方针来开发和管理您的品牌。

拥有大量品牌资料的公司的品牌经理通常会与其他部门或分销商、供应商、合作伙伴、经销商和代理商共享品牌资产。

“作为一名产ob欧宝娱乐app手机下载品营销供应商，我经常为科技公司开发营销资源，”Launch product marketing的创始人伊丽莎白·库欧宝体育app官方888里文·托马斯(Elisabeth Cullivan Thomas)说。“当内部团队能够迅速为我指出最新的品牌指导方针或让我直接访问所有品牌资源时，这是有益的。欧宝体育app官方888这种访问确保了我们在所有资源中准确、一致地代表公司的声音和产品名称。”欧宝体育app官方888ob欧宝娱乐app手机下载

从单一来源分享事实的能力简化了访问，改善了协作，并确保了品牌的一致性。此外，在合并、收购或接管的情况下，您可以轻松地审计和更新存储在集中位置的品牌资产。例如，BAM系统可以帮助完成以下工作:

• 保护您的品牌，加速品牌成长。
• 确保品牌使用的一致性，以建立品牌资产和完整性。
• 清晰而积极地展示你的品牌。
• 减少冗余工作和重复文件。
• 促进内部部门和外部用户之间的沟通。

许多组织为外部第三方访问品牌资产开发了合作伙伴门户。通常，这些组织会在不损害其品牌的情况下为外部利益相关者提供灵活的个性化选择。

BAM的好处是显而易见的，但是您如何找到一个能够管理您独特品牌资产的解决方案呢?BAM软件解决方案可以在云、本地或混合部署中使用，您可以找到各种价格点和功能集。然而，大多数BAM软件都是更广泛的DAM解决方案的一部分。选择BAM系统的最佳方法是确定您的业务需求，包括谁将使用该解决方案、您将存储的资产类型以及用户将从何处访问资产。

一些最流行的BAM解决方案是Wedia, Bynder, Lucidpress, Marvia, Brandworkz和Canto。

你听说过品牌警察吗?如果你在一家大公司工作，你可能听说过你需要在公司名称或标语后面加上“®”，并在你的电子邮件签名中添加徽标。当你考虑到品牌经理的职责时，这些可能是你首先想到的一些事情。

诚然，品牌经理的主要职责之一是确保内部和外部用户遵守品牌准则。然而，这项工作更重要的部分是建立品牌的声誉。以苹果品牌为例:消费者愿意排无尽的队等待最新款iPhone——即使他们一年前刚刚花了800美元购买上一款iPhone。创造这种品牌忠诚度是品牌经理或品牌经理团队的工作，他们研究市场，了解消费者，制定推广品牌的策略、概念、抵押品和促销活动。他们富有创造力，着眼于大局，擅长建立关系和讲故事。品牌经理可能并不总是拥有确切的头衔;它们也可以被称为a品牌的传教士，品牌服务商,或品牌礼宾．

BAM战略是整体品牌管理战略的一部分，其目标是提高品牌的感知价值。

在选择或购买BAM解决方案之前，请制定一个最终将指导您进行搜索的策略。从审计你的品牌资产开始:注意你有什么，你的资产存储在哪里，你的资产的格式，以及它们是最新的还是过时的。确定资产的缺口。是否有缺失的品牌资产，比如品牌指南?注意这些“要创建的资产”。然后，与市场营销、销售和领导部门的用户交谈，找出他们想要访问的内容(例如，也许他们想要一个品牌电子邮件签名)。在此基础上，制定一个业务计划，其中包括您的目标和将帮助您实现这些目标的BAM系统需求。最后，列出你的实施计划。

品牌管理是确保你的公司或产品形象转移到市场空间的关键。ob欧宝娱乐app手机下载如果您为一家全球性组织工作，该组织拥有跨越各种版本、格式和位置的大量资产，那么您如何开始呢?

“首先创建一个中心位置，让所有员工都能找到所有品牌传播资产。公司的首席营销官玛丽莲•海伍德•佩奇(Marilyn Heywood Paige)表示:“它应该为内部和外部交流以及子类别(例如按办公地点或功能)划分单独的区域。”佩奇黑．内部资产可按部门或职能分类，如培训和业务。你可以根据销售、市场营销和客户教育对外部沟通进行分类。拥有一个组织良好的中央收集网站是迎接挑战的第一步，这是让你的所有品牌沟通保持一致和凝聚力的关键。”

全面、组织良好且可访问的中央BAM存储库是创建知名品牌的最佳工具。

最好的营销团队知道有效的活动管理、持续的创意运营和强大的活动后勤的重要性，而Smartsheet可以帮助您实现这三个目标，从而使您更有效并实现更多目标。

Smartsheet平台可以轻松地从任何地方计划、捕获、管理和报告工作，帮助您的团队更有效地完成更多工作。报告关键指标，并通过汇总报告、仪表板和自动工作流实时了解工作情况，以保持团队的联系和信息。

当团队对要完成的工作有了清晰的认识时，就不知道他们在同样的时间内能完成多少工作。今天就免费试用Smartsheet吧。