网络和社交媒体分析的竞争分析模板
竞争分析报告
如果你想了解网站的可用性和结构，你想知道网站有什么共同的内容，什么内容是独特和有趣的，以及出现了什么共同的导航功能。使用此报告可以捕获竞争对手网站的特征，或对其进行调整，以对业务的其他方面进行竞争分析。这个模板为记录搜索功能和任何其他相关特性的细节提供了空间。
在线社交媒体分析模板
要研究社交媒体策略，你需要一个模板，让你可以查找你和你的竞争对手正在参与的所有社交媒体渠道。这个模板还可以帮助您了解每个竞争对手获得了多少关注者，并提示您考虑产品目标市场包括谁以及产品品牌需要什么。ob欧宝娱乐app手机下载
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小企业竞争分析模板
评估结果与独特价值主张的竞争分析模板
竞争分析模板数据的呈现方法
特别是如果你必须把你的发现展示给整个公司的利益相关者，添加一些内容可以加速传达你的信息:
- 为分析报告定义目标听众:您还可以针对不同的受众创建多个演示文稿，例如针对高管的摘要，以及针对营销、销售和开发的PowerPoint。
- 添加每个竞争对手的Logo:这有助于在文件中区分不同的公司，并可以传达关于每个品牌的重要信息。
- 展示产品:ob欧宝娱乐app手机下载如果可以的话，添加竞争对手产品的图像或传达其服务性质的图像。ob欧宝娱乐app手机下载
- 使用高分辨率图形:它们增强了冲击力。
- 考虑公司描述:包括标语、口号、使命陈述和价值主张。此外，讨论公司如何定位和描述自己。
- 保持信息一致:所有的竞争对手都应该用相同类型的信息和详细程度来描述，以避免偏见。
- 看看他们做的好事:在评估竞争对手的优势和劣势时，不要只考虑劣势;想想什么能让他们的客户满意。
竞争分析演示模板
试试下面的演示文稿模板。该模板提供了向非营销团队成员解释分析目的的技巧，并为讨论竞争格局、环境压力等因素留下了空间。
为什么使用竞争分析?
竞争分析(CA) -有时被称为竞争对手分析这是一个重要的过程，可以帮助企业保持在前沿，并预测市场变化，使他们能够利用自己的优势。应该定期进行竞争分析，通过发现机会和威胁，可以帮助你为公司的发展制定战略和计划。从媒体战略的角度来看，分析竞争对手的抵押品对于发起有效的seo驱动活动至关重要。SEO分析揭示了哪些关键字和方法对你和你的竞争对手都有效，以及哪些活动应该受到关注。分析还可以让你了解公司在竞争环境中的位置。
虽然在营销的语境中，“竞争”一词意味着关注“他者”(即竞争对手)，但许多营销大师认为，任何营销活动的核心都是从客户开始的。对竞争对手的分析可以帮助你更好地服务客户。通过了解客户认为竞争对手做得好的方面，你可以为自己的公司制定一个价值主张，让你在市场上脱颖而出。
本文作者杰弗里·威尔克是亚马逊公司全球消费者业务的首席执行官。他提倡“首先，我关注的是客户，而不是竞争对手。竞争对手的战略一直在变化。我们不想因为纠结于竞争对手在做什么或没做什么而分散了对客户的注意力。”
竞争分析将重点放在竞争组织以及您自己的优势和劣势上。详细的审查有助于发现潜在的机会。然而，最重要的是，你必须在你的新活动中实际使用收集到的数据来获得收益。否则，竞争分析只是一种练习。
总而言之，竞争分析使您的组织能够做到以下几点:
- 展示你的公司和竞争对手的优势和劣势
- 确定增加竞争优势的机会路径
- 帮助整个公司了解竞争格局
- 有助于定义你的价值主张(也就是说，帮助你从竞争对手中脱颖而出)
- 为战略规划提供信息
竞争分析模板的组成部分
- 竞争分析模板有助于确保存储捕获的信息。它还可以确保分析每年都是一致的。最重要的是，使用模板可以保证你的主要精力放在收集和评估信息上，而不是决定学习什么标准以及如何格式化笔记。
模板可能有特定的关注点。例如，对于在线和社交媒体战略，模板可以列出所有社交媒体平台和每个公司的粉丝数量。CA模板通常包括以下部分:
1.公司信息:
- 概述和简介提供了关于您的公司及其竞争对手的一般信息。
- 被描述的竞争对手通常是直接竞争对手:那些在同一领域提供类似产品或服务的竞争对手。ob欧宝娱乐app手机下载对间接竞争对手(那些提供略微不同的产品或服务可以替代你的产品或服务的公司)进行评估，可以为你的企业提供潜在直接竞争或新机会的线索。ob欧宝娱乐app手机下载
- 竞争对手的背景信息可能包括其总部所在地、员工数量、最近的收购、美国证券交易委员会(SEC)的备案文件以及主要工作人员的姓名。
- 这部分还包括公司的使命宣言、口号、口号和主要价值主张。
2.ob欧宝娱乐app手机下载产品信息:
- 本节的产ob欧宝娱乐app手机下载品和服务部分描述了所提供的产品和服务。
- 定价细节包括主要产品和服务的标价。ob欧宝娱乐app手机下载
- 分销渠道的详细信息包括有关关联公司、零售商和批发商的信息。
3.市场信息:
本节的目标市场(人物角色)区域着眼于抵押品和社交媒体，以确定竞争对手的目标受众。您可以将这些信息组合成客户角色．目标受众信息可以让你在客户离开竞争对手时做好准备。
- 营销策略:
- 如今，审查在线表现是关键。注意所有竞争对手的社交媒体渠道和网页。此外，记录任何其他的网页，其中竞争者被引用。
- 了解社交媒体渠道的背景可以帮助你把握目标市场的本质。例如，LinkedIn针对的是专业人士。
- 想想社交媒体上的品牌信息和基调。培养你公司自己的声音。
- 市场份额:
- 市场份额表示为公司所拥有业务的百分比。一些营销专家认为了解竞争对手的市场份额是不必要的。他们认为你应该关注自己的市场份额。
4.SWOT分析：
- SWOT代表优势、劣势、机会和威胁。进行SWOT分析，找出竞争对手做得对的地方，以及客户抱怨的地方。此外，你还可以根据竞争对手的明显定位来评估他们实现目标的情况。利用竞争对手的弱点，了解如何弥补差距，使他们的客户成为你的客户。
5.竞争优势:
- 竞争优势归根结底是客户为什么更喜欢他们。换句话说，产品或服务有什么独特之处能吸引顾客?ob欧宝娱乐app手机下载
如何查找市场信息以完成竞争分析模板
如今的数字世界使得竞争分析变得更加容易。然而，不要低估其他途径的价值，这些途径可以帮助你了解你的行业和利基市场。访问竞争对手的所在地，与他们的客户交谈，查看印刷的资料(如小册子、表格邮寄、贸易展览、通讯和公告)，并与竞争对手交谈。下面列出了一些查找公司信息的主要方法:
- 谷歌:搜索相关的关键字。
- LinkedIn:该网站提供了公司规模、地点、招聘和关键人员的信息。
- 雅虎财经:检查组织的财务背景。
- AngelList:这个资源列出了创业公司、投资者和创业公司的职位空缺。
- Crunchbase实际上：它概述了新产品、新公司和他们的投资。ob欧宝娱乐app手机下载
- Alexa、SimilarWeb和其他在线工具:使用网络搜索工具查找关键字、反向链接等流量。
- 胡佛和蝠鲼:查找组织财务和结构信息。
- 提交给美国证交会的文件中:仔细阅读SEC的公司文件，了解一家公司的财务状况和财务健康状况的关键信息。
- 购买的数据:购买消费者和企业数据的数据库集合。
- 网站、YouTube和Facebook评论:了解用户和客户对你的产品和服务以及竞争对手的产品和服务的真实看法。ob欧宝娱乐app手机下载
社会媒体和网络研究
如今，如果没有社交媒体的存在，很少有企业能够脱颖而出。在回顾社交媒体策略时，请考虑以下建议:
- 实体店可能不同于在线竞争。
- 反向链接是指链接到其他企业的页面，但不是你的页面。反向链接分析可以帮助您从重要网站获得链接到您的页面。
- 关键字差距分析突出了你目前在你的网站上没有的关键字，而这些关键字在其他竞争对手中排名很好。
- 考虑品牌故事，并注意该网站支持哪些社交媒体渠道。
- 请记住，由于付费广告，您的实际产品或服务竞争对手可能与您的Sob欧宝娱乐app手机下载EO竞争对手不同。实体竞争对手可能不如在线竞争对手重要。对于SEO研究，调查域名权威，吸引流量的关键字，以及每个关键字的流量。
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