クリエイティブブリーフテンプレート
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このテンプレートを使用すると、スプレッドシートの機能を備えた詳細にわたったクリエイティブブリーフを作成できます。 プロジェクトの目標やガイドラインから、予算や承認まで、すべての必須項目が含まれます。 このテンプレートには多くの情報を導入する余地がありますが、複数の成果物を扱う場合でも、単一のタスクでも、あらゆるプロジェクトに合わせてカスタマイズできます。
シンプルクリエイティブブリーフテンプレート
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簡素化について断言できることがあります。 このクリエイティブブリーフテンプレートは、集中力を維持し、効率的に計画を立てるのに役立つ、基本的なアウトラインを提供します。 ブリーフにシンプルなテンプレートを使うと、伝える必要がある最も重要なポイントを忘れません。 このテンプレートは全般的に使え、幅広いプロジェクトやビジネス設定に適しています。
グラフィックデザイン クリエイティブブリーフテンプレート
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このクリエイティブブリーフテンプレートは、グラフィックデザインの専門家を対象としています。 あなたが自分の小さなビジネスを経営するグラフィックデザイナーの場合、クリエイティブブリーフテンプレートを使えば、新規顧客獲得に先行して、明確なコミュニケーションを簡単に作成できます。 このテンプレートは、読み取りと編集が簡単なシンプルなレイアウトで、クリエイティブデザインの要旨と、メモを追加できるスペースが含まれています。
広告クリエイティブブリーフテンプレート
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この広告クリエイティブブリーフテンプレートは簡潔ですが、ブランド広告キャンペーンを計画する際に必要な全事項を網羅しています。 目標、ターゲットオーディエンス、トーン、メッセージ、交渉不可の項目、そして主要な宣伝情報も含まれます。 このテンプレートのレイアウトは、比較的小さなスペースで多くの情報を盛り込めるので、クリエイティブチームが革新的で効果的なキャンペーンを制作するのに役立ちます。
ビデオ制作クリエイティブブリーフテンプレート
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このクリエイティブブリーフテンプレートを使って、動画制作プロジェクトを計画しましょう。 これは、クライアントが目標、ニーズ、リソース、制約を認識できるようにする一連の質問として設定されます。 動画制作は費用がかかる場合がありますが、このクリエイティブブリーフでは予算だけでなく、どんな装備やスタッフ、その他のリソースが利用できるかを尋ねられます。 幅広い情報を網羅しています—動画の品質からスケジューリング、管理まで— プロジェクトがスムーズに進み、クライアントの期待に応えられるように支援します。
非営利団体クリエイティブブリーフテンプレート
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非営利団体のキャンペーンでは、会員増強、新しい寄付者の獲得、市民の知名度の向上、その他の目標の強化に重点を置きます。 このクリエイティブブリーフテンプレートは、非営利団体、そのマーケティング目標、行動の提言、ブランディング要件に関する詳細情報を得るように設計されています。 そのままテンプレートを使用するか、プロジェクトに関連しないセクションを削除または変更します。
クリエイティブブリーフとは何ですか？
クリエイティブブリーフとは、マーケティングや広告プロジェクトの要件、ブランドや製品に対するクライアントのビジョン、期待事項、目標、リソースをまとめた、1~2ページのコミュニケーションツールです。 クリエイティブブリーフと呼ばれていますが、真のコミュニケーションツールであり、成功するマーケティングキャンペーンの最も重要な部分を成しています（創造性そのものよりもさらに重要です）。 これにより、プロジェクトのすべての関係者が最初から同じ認識を持つことができます （そしてプロジェクトはスムーズに進み、スケジュールを維持し、最終的には成功に貢献します）。 クリエイティブブリーフは、広告代理店やデザイン代理店において、マーケティングキャンペーンや広告キャンペーンの「何」と「どのように」の質問に答えるように使用され、広告、ウェブサイト、動画などのコミュニケーションツールを作成するためのガイドの役割を持ちます。 しかし、クリエイティブブリーフはフリーランスのデザイナーや大企業など、どんな規模のプロジェクトにも便利なツールです。 この文書は通常、クライアントと相談しながらアカウントマネージャーによって作成されます。
エージェンシーの環境では,プロジェクト関係者にはマーケティングチーム,クリエイティブチーム,経営陣,クライアントで構成されます。 フリーランスのデザイナーにとって、クリエイティブブリーフは単にデザイナーとクライアントの間で共有されます。 これはミーティング中に、デザイナーがクリエイティブブリーフに含まれるすべての質問をクライアントに尋ねたり、クライアントがブリーフに記入して返したりします。 クリエイティブブリーフはプロジェクトの基礎を示しますが、プロジェクトの進捗に合わせて変更できるリファレンスツールでもあります。
クリエイティブブリーフを使用しないことによる潜在的な影響には、時間とコストの無駄、クライアントとの誤解、プロジェクトが軌道修正し続ける中での複数の改訂、すべての側面の明確性の欠如などがあり、いずれもクリエイティブブリーフを使用することで回避できます。 クリエイティブブリーフを効果的に活用するには、プロジェクトのタイムラインを妨げるのではなく、それを合理化するために、タイムリーに作成する必要があります。
はじめに、無料でダウンロードできるクリエイティブブリーフテンプレートのコレクションをご紹介します。 広告用のテンプレート、グラフィックデザイン、非営利団体など、Microsoft Word形式のほか、Microsoft Excel用の一般的なクリエイティブブリーフテンプレートも揃っています。 また、マーケティング活動をExcelよりも簡単に共同作業しやすい、リアルタイムの作業実行プラットフォームであるSmartsheetの無料クリエイティブブリーフテンプレートも提供しています。
クリエイティブブリーフの書き方
ブリーフの作成は大変なことに思えるかもしれませんが、それは実際の情報を集めてテンプレートに入れるだけの作業です。 各セクションの詳細については、「クリエイティブブリーフに書く内容」をご参照ください。
- まず、会社、ブランド、製品、そのカテゴリーの背景の概要から始めます。
- 望ましい目標と予想される課題について話します。
- キャンペーンのターゲットオーディエンスについて説明します。
- コアメッセージの概要をまとめ、行動を提言します。
- プロジェクトのトーンについて説明します。
- タイムラインについて概説します。
- 予算の概要をまとめます。
- 競合状況をレビューする。
- マーケティングガイドラインやマーケティング資料など、メディア戦略を説明します。 必要に応じて、画像の要件を含めます。
- 連絡先情報で終了します。
クリエイティブブリーフに含める内容
新しいブランドの広告キャンペーンの作成、ロゴのデザイン、ウェブサイトの作成でも、情報は必要です。 あなたに必要な特殊な情報は、プロジェクトによって異なります。
- 背景概要： 会社、サービス、製品に関する情報を提供し、クライアントのアイデンティティを見極め、マーケティングする製品について説明します。 ビジネスを概説し、関連する背景情報 （過去のマーケティングキャンペーンを含む） や、現在のプロジェクトに関連する製品やサービスなどの情報を含めます。
- カテゴリーの概要：現在の市場でのブランド、製品、カテゴリーに対する認知を説明し、これをどのように利用して製品を販売するかを説明します。 ブランドと製品の認知が異なる場合、どのように対処しますか？ 現在の文化的価値観、あるいはアイデアにリンクされていますか？ 経済はインパクトを与えているますか（すなわち、 あなたは価値やラグジュアリー感を促進する必要がありますか）？
- 目標と課題：目標はプロジェクトの残りの部分に焦点を当てるので、明確に定義し、重要業績評価指標 （KPI）にリンクし 、またSMART(具体的,測定可能,達成可能,関連性,期限付き)である必要があります。クライアントがより多くの製品を販売する、ブランドの認知度を高める、寄付者を増やすなどを希望している場合、それ明確に記述する必要があります。 行動を起こす呼びかけも必要かもしれません。 想定される課題と、その解決方法の簡潔な説明をまとめましょう。
- ターゲットオーディエンス： これは、リスト内で最も重要な項目です。 買い手あるいはオーディエンスは誰ですか？ これには、年齢、性別、教育、所得レベルなどの属性情報や、顧客の製品やサービスを使用する頻度、ブランド、製品、サービスに関する現在通用している、あるいは望ましいとされる態度や感情に関する心理学的データなどが含まれます。 このグループの価値提案を説明する。 オーディエンスを把握することで、キャンペーンのスタイルやメッセージが形成されます。
- メッセージ ：ここで、キャンペーンの主なメッセージを記載しますが、通常は簡潔な形式を用います。 キャンペーン背後の主なアイデアは何ですか？
- トーン：クライアントのメッセージやブランドに合ったトーンやイメージを説明します。 それを伝えるのに役立つ色、フォント、画像はありますか？ 洗練された、楽しい、大胆な、といったトーンを説明し、色、ブランド、スタイルのガイドラインを共有します。
- スケジュール： どんなプロジェクトでも、タイムラインの作成は非常に重要です。 追跡する必要がある広告や公開のスケジュールがある場合は、各成果物の締め切りを守りましょう。
- 競合状況： 競合を理解することで、クライアントが市場に立っている位置をより明確に把握できるため、キャンペーンの構想に有意義です。 競合相手と彼らが提供しているもの、そして比較してクライアントが独自性を発揮する理由を説明します。
- メディア戦略：使用するマーケティングチャネル、それぞれの使い方、効果が期待される理由を列挙します。
- お問合せ先：クライアントに関する情報をまとめ、興味を持った人々が詳細を知ることができるようにし、ブリーフを準備した人の情報も作成します。
クリエイティブブリーフ作成のベストプラクティス
以下を実践すれば、あなたの要旨が他の人へのメッセージ伝達に効果的であることを確認できます。
- 始める前に、ブランド、製品、ターゲットオーディエンス、メッセージについてしっかり理解しておく必要があります。
- 短いフォーマットはブランドメッセージの本質を伝えるのに有用です。 ブリーフが数ページ以上長い場合は、とりあえずその作業を続けてください。
- 専門用語、マーケティングスピーク、重要でない話題を取り除きます。
- クリエイティブブリーフには固定されたフォーマットはなく、テキスト中心でも視覚的にも使用できます。 あなたに最適なものを使いましょう。
- 顧客の声明やインサイトは、クリエイティブチームを導くのに有効です。
- 競合製品のSWOT分析は、さまざまな場面で役立ちます。
- クライアント、クリエイティブチーム、アカウントチームなどのコラボレーションによって、すべてが確実に記載されるようにします。
マーケティング用Smartsheetでクリエイティブブリーフを改善する
Smartsheet は、有能なマーケティング チームが重要視する 3 つのポイントである「効果的なキャンペーン管理」、「一貫したクリエイティブ オペレーション」、および「強力なイベント ロジスティクス」をすべて支援しており、より効果的に作業してより多くのことを実現するのに役立ちます。 Smartsheet プラットフォームなら、いつでもどこでも簡単に作業の計画、保存、管理、およびレポート作成が可能なため、チームはより効率的かつ効果的に仕事を進めることができるようになります。作業に関して主要なメトリックを表示したり、リアルタイムの可視性を提供したりするために、ロールアップ レポート、ダッシュボード、および自動化されたワークフローを作成する機能も装備されており、チーム メンバーをつないで情報共有を促進することが可能です。 やるべきことを明確にすると、チームの生産性と作業達成能力が向上します。ぜひこの機会に Smartsheet を無料でお試しください。
